当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
8号娱乐彩票 星际www.910xj.com| www.45rz.com-体育彩票七星彩直播| www.4691.biz-万国彩宝官网| www.rs22.com-魔方快3彩票| www.644337.com-肖立刚推荐福彩3d| www.53066.cc-重庆时时彩走势| www.008214.com-快三今日专家预测号| www.494266.com-下载足球竞彩彩票| www.579504.com-怎样找私彩的漏洞| www.704931.com-下载福彩官网3d| www.60445.com-七乐彩票app下载| www.481125.com-彩印产品-| www.563186.com-老彩民新高手论坛| www.655854.com-中国彩客网首页官方| www.790706.com-福利彩票随机选球| www.885489.com-滴滴彩票app| www.963721.com-乡镇开彩票店赚钱吗| www.cai8177.com体彩11选3-| www.13op.com-福彩直播在哪看| www.28868.cc-彩票ios签名| www.829422.com-彩678app网址| www.958746.com-吉林快三最多连多少| www.ap8.com-福彩香港图谜| www.3612.cc-连红彩票客户端| www.354040.com-一分彩票怎么玩| 豪彩VIPwww.966019.com| www.6ho.cc-智慧彩票破解版| www.862170.com-彩票双色球电子书籍| www.356006.com-漫威dc本子全彩| www.169326.com-怎么看懂快三走势图| www.266206.com-快三赚钱现实吗| www.021807.com-彩票坊最新邀请码| www.632859.com-福彩2d地区-| www.753656.com-彩票包赔骗局| www.834313.com-贵烟新多彩-| www.914165.com-瑞彩祥云αpp| www.984247.com-下载福彩3d百万通| www.yc5.com-彩神2靠谱吗| www.29019.com-彩宝贝说彩| www.89177.com-大发快三作弊器免费| www.106622.com-世界杯足彩现在买| www.179512.com-快三计划群有托的吗| www.247944.com-福彩有幸运快三吗| www.164905.com-玛雅吧彩票游戏网站| www.0189.com-重庆时彩app| www.6270.top-保定快三开奖结果着| www.729689.com-彩票三十万领奖| www.456376.com-红彩直播盒子哪个好| www.82dw.com-竞彩和外围单固对冲| www.9884.vip-36o足球彩票| www.76843.com-新浪竞彩草莓推荐| www.102733.com-8888彩票可靠吗| www.205215.com-内蒙古福彩中心电话| www.069932.com-神彩软件是真的假的| www.258760.com-足彩只买平局能赚| www.f17.top-万家彩票-| www.044458.com-足彩让球怎么算的| www.2796.cm-牛彩排列三字谜| www.507353.com-亿彩堂邀请码| www.600123.cc-彩票是不义之财吗| www.689209.com-下载彩民网-| www.259977.com-京东彩票刷流水| www.01563.cc-大发大掌柜彩票平台| www.92915.com-网上彩票下载安装| www.056163.com-海南七星彩包码怎么| www.119711.com-快三根号怎么倍投| www.157856.com-80彩票陷阱-| www.41791.com-怎么玩快三彩稳赢| www.110663.com-彩39彩票安卓| www.803808.com-海南体彩软件| www.966351.com-福彩排三图米总汇| www.819.cm-彩宝贝预测总汇| www.64647.com-彩色包装箱厂| www.25361.cc-初学彩铅多少色的好| www.831909.com-中国福彩七乐彩规则| www.916101.com-中国竟彩网计算机| www.976314.com-彩票无人领-| www.cp78.com-体彩快3开奖结果| www.120163.com-体彩打票键盘图片| www.cp8355.com-福彩快三开奖结果| www.156030.com-彩福3d全图-| www.oj14.com-众彩网双色球| www.n90.top-哪个国家不交彩票税| www.830224.com-新彩网手机版的| www.e44.xyz-新浪机选彩票| www.878565.cc-香港正规彩票大全| www.975823.com-狂人时时彩后二技巧| www.cx16.com-吉林快三预测与推荐| www.555480.com-七乐彩三区走势图| www.486266.com-百事网彩-| www.552987.com-福彩高频彩软件| www.984.xyz-时时彩黄金分割教程| www.777778.com-818导航彩票网站| www.tq81.com-彩票平台代理刷佣金| www.315522.com-帮投时彩赚佣金| www.57674.com-融彩网平台登陆页| www.03660.com-爱尚彩下载-| www.682231.com-足彩不能网上买了吗| www.wc78.com-内蒙快三豹子推荐| www.68639.cc-天天彩官网-| www.04mf.com-彩铅临摹名画| www.1107.vip-体育彩票宣传标语| www.a42.xyz-九千万彩票网站| www.26ue.com-重庆福彩下载安装| www.pe55.com-河北快三对子号分析| www.975100.com-中国体彩中奖号码| www.6218.biz-管家婆四不象彩图| www.4584.xyz-彩票怎么买容易中奖| www.834241.com-好彩蓝莓双爆焦油量| www.863.mobi-时时彩五星二码| www.7765.cm-彩门伏事-| www.881841.com-彩票胆拖是什么意思| www.wu6.cc-河南省快三一定牛| www.965861.com-福彩3d猜大小| www.vi.cc-微信买彩票-| www.c4.cm-快三买大小赔多少| www.030450.com-体彩排列三杀码高手| www.144446.com-江苏快三怎么代理| www.09ic.com-福彩3d缩水彩乐乐| www.40ue.com-彩礼相关法律法规| www.991318.com-彩票126期-| www.709059.com-彩之家是骗局揭秘| www.062678.com-吉林快三3天| www.171498.com-上海快三开奖情况| www.629644.com-幸运福彩3132| www.687734.com-福彩3d模拟摇奖器| www.390538.com-熊猫彩票怎么选好| www.470228.com-快发彩票线路检测| www.532789.com-体彩7星彩奖金多少| www.590568.com-七星彩今日开奖图片| www.653885.com-500竞彩比分网| www.955556.com-玩01彩票输的想死| 幸运彩票www.669548.com| www.398353.com-每周几七星彩开奖| www.525102.com-彩票平台ip-| www.607308.com-到店里怎么买彩票| www.683192.com-体彩彩票缩水软件| www.34152.com-双彩图谜专区| www.17219.cc-球探彩票提现黑吗| www.515434.com-彩票中奖老板不承认| www.595904.com-福彩单一跨度走势图| www.176769.com-福彩五分快三邦投| www.266581.com-河北体彩快三中奖号| www.333478.com-彩票赚钱方法| www.573014.com-奥淘彩票网址| www.574819.com-体彩大乐斗周几开| www.863668.com-福彩三d走势连线图| www.965914.com-幽默的买彩票的说说| www.cg7.cc-中原彩票的官方| www.d19.org-三分快三预测| www.10233.com-2分时时彩全天计划| www.18515.com-香港彩-| www.541718.com-360足彩软件| www.678174.com-万彩网-主页| www.854490.com-快三精准算一号| www.940622.com-快三是官方开奖吗| www.993361.com-足彩竞猜世界杯| www.et70.com-中原彩票网中原网| www.020964.com-福彩76期开奖号码| www.317827.com-淘宝彩票下载安装| www.220981.com-助赢彩票计划手机版| www.892677.com-大乐透彩吧助手| www.bq05.com-七乐彩票骗局| www.259187.com-买竞彩足球害人不浅|